巴菲特再三说，在欧洲不要做家具，消费者买一次以后20年不买，但是一个17岁的少年做成一个世界第一是谁啊？
宜家宜家的老板17岁创业，据说是他的哥哥结婚买不起家具，瑞典的家具太贵，于是他决定创业，他创业很明确，我要做一个品质高、价格不高的家具给谁呢？
年轻人品质高，价格不高，大家知道很难做，但他做到了，他凭什么能做到？哎，他通过模式的整体设计来做到，比如说宜家的设计理念是简约，尤其以清漆为主。所以流水线生产、大规模生产成本低。
它的运输采用的是集成运输，所以它的运输成本比竞争对手只有它的1/6。宜家的销售方式是自己开专卖店，比如说在合肥城郊结合部搞一个专卖店，你10:00 到他那里逛两个小时，他一套一套陈列在那里，营业员不多，你自己看，他说我要低成本营销，结果看到中午还决定不下来，到底买哪一套肚子了，他说你不要离开我到外面去吃饭。
这个不行的，就直接在店里吃饭，店里的那个饭馆，那好吃的很！米其林星级餐厅，留住你的胃！接下来下午继续逛逛到3:00 ，哇！
终于看中这一套，不用等三个月，直接到后面付款，付完款怎么样？自己提货，人家送不送货上门不送？他说我这么便宜卖给你，那你得自己该付出你得付出！消费者就是这样，你给他说清楚了，他就老老实实自己提，人家搞不搞一个专家上门来帮你组装？不会？他说我们这种工艺做出来的东西，一个普通人，智商只要正常，他都能自己组装，哎，他自己吭哧吭哧花两天时间，满头大汗把它组装好，还挺有有成就感。
他说，我智商还在线，大家知道，根据心理学的原理，当你加入去创造一个品牌的过程，加入了以后，你对他的品牌的感受会不同，会更有记忆点，更喜欢组装完了他会告诉你我的家具营销学，上面的定位叫diy家具，大家有没有发现，他该省的钱全省下来，该降低的成本降低，然后卖给你性价比最高年轻人？
他去买的过程还是一个学习的过程，怎么装修，什么样的风格他都给你演绎，你还挺有收获！除了买一套家具，还学到这么多东西，他成了世界第一品牌，连巴菲特都佩服。
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